显示标签为“研究”的博文。显示所有博文
显示标签为“研究”的博文。显示所有博文

2007年4月15日星期日

2006的阅读之三:麦奎尔大众传播理论(第四版)

麦奎尔大众传播理论(第四版) McQuail’s Mass Communication Theory丹尼斯•麦奎尔著,崔保国、李琨译,清华大学出版社,2006年7月第一版

何镇飚

其实光看翻译者的名字就知道这本书的价值了。清华大学(崔保国)和北京大学(李琨)两位主授传播学理论的名师联手,似乎这两所高校的合作并不常见,特别是在社会科学领域。

为什么先提译者而不是作者呢?因为如果不知道丹尼斯•麦奎尔,那拜托还是别……。算了,偶的学生,低年纪学生就大部分不知道,谁是生而知之呢?

丹尼斯•麦奎尔(Denis McQuail),著名传播学者,荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授,“欧洲传媒研究小组”成员,《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。麦奎尔曾经就读于牛津大学,获得历史学学位,后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学、芬兰坦佩雷大学、英国南安普敦大学担任教授或客座教授,在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼斯•麦奎尔在传播学领域有着漫长而辉煌的研究经历。从1968年至今,麦奎尔出版了十几本著作,广泛涉及传播研究的诸多领域。主要著作有:《迈向大众传播社会学》(Towards a Sociology of Mass Communications,1971)、《传播学》(Communication,1975)、《大众传播研究模式论》 (Communication Models for the Study of Mass Communications,1982)、《大众传播理论》(Mass Communication Theory,1983)、《媒介行为》(Media Performance,1992)、《受众分析》(Audience Analysis,1997)、《媒介政策》(Media Policy,1998)。

而这本大众传播理论能用麦奎尔响当当的名头,也的确是因为本书作为教材在全世界学传播学的地方流行和传播着,几乎达到了经济学界萨缪尔森的教科书的地位。

我个人之所以如此推崇这本书,最主要的原因是这是本客观的集大成者,左派的右派的观点这里都包容了。麦奎尔对方法的研究我认为比结论的论证更为重要。他指出,媒介理论的范围与类型,根据媒介中心对社会中心,文化主义者对唯物主义研究这两个层面可以区分出四个主要方法:
1、 媒介—文化主义者观点:重点研究媒介信息内容,并认为媒介对信息的接受受到个人所处环境的影响。
2、 媒介唯物主义观点:重视媒介的结构和技术层面
3、 社会—文化主义观点:强调社会因素对媒介生产和接受的影响,以及媒介在社会生活中的作用。
4、 社会—唯物主义观点:把媒介主要作为社会政治经济和物质条件的反映。

2004年我去台湾访学,就购买过台版的《麦奎尔特新大众传播理论》,但看完好几遍的MCQUAIL的书,我才深刻意识到,他最值得学习的还是方法,他始终用这四种方法来分析传播学领域的传统问题和新问题,往往能用不同的甚至相反的角度去思考和研究同一种现象和问题,值得称道。

2007年4月14日星期六

2006的阅读之二:乔姆斯基《恐怖主义文化》

《恐怖主义文化》,诺姆· 乔姆斯基,上海译文出版社,2006年4月


何镇飚


看完乔姆斯基《恐怖主义文化》之后我才发现,大量的中国知识份子对美国的了解比美国知识份子主流多了。我们中的大部分人对美国的理解都是通过美国的主流媒体,而且更可怕的是,对此深信不疑。所以,他们成为了比美国知识份子更“热爱”或“理解”美国主流思潮的人群。


而事实是,被誉为“美国知识份子的良知”的乔姆斯基从来没有停止过批评和揭露美国的种种美国“不希望被知晓”的那些部分。乔姆斯基和中国的《美国人权报告(白皮书)》最大的不同在于,虽然都是一样揭露美国的阴暗面,前者是学术研究。


只是一篇序言《公众与国家暴力》就足够人们研究一阵了。“越南战争期间,公众在影响国家政策方面起到了十分重要的作用,虽说这种作用是间接的。”而80年代,同样的因素也阻止了美国对中美洲采取干预行动。“这样一来,里根政府就没能实现肯尼迪-约翰逊时期从国家恐怖主义到直接入侵的政策转变。”


多么一针见血,这本写于1988年的著作,The Culture of Terrorism,所揭示的美国从国家恐怖主义到直接入侵,针对的是60年代的越南和80年代的中美洲,但我们却看到,即使针对伊拉克,乔姆斯基的思想和观点依然闪烁着耀眼的光芒。只不过从2001年起,美国的国家恐怖主义是以反恐的名义。


全书史料翔实,让我很钦佩这个最著名的语言学家,对政治和社会、对媒体和意识形态有如此深刻的观察,也许一个知识分子真的应该勇于承担如此重大的社会责任。


这套丛书也许是上海译文出版社2006年最优秀的出版物,我向很多人推荐过,可惜有耐心去拜读一个语言学家上个世纪80年代的非专业著作的人少而又少,此前我家里乔姆斯基的书全部都是原版的语言学著作。我突然发现,正如那些“热爱美国”的国内知识分子一样,我对乔姆斯基又何尝不是误读,或者,我们习惯于把学者当成专家,而忽略了他们的“良知”。感谢乔姆斯基给我们一个更真实更多样的美国。


2006的阅读之一

很懊恼,因为误删除了本BLOG的后台数据库,虽然我备份了资料,但最近写的两篇却找不到了.只能重新写一遍,痛苦。


虽然现在再来评点2006年的阅读有点太晚了,但毕竟还是在我的BLOG里写了。而且那是我最快乐的事情了。



《大众媒介与社会》Mass Media and Society


[英]詹姆斯·库兰,[美]米切尔·古尔维奇 /编


杨击/译


这本书是典型的英式传播研究的著作,更象一本论文集。不过这本论文集的质量很高。道道专门留言评论了这本书,的确,是面广且有一定深度的,按她的话说是“每篇文章都可以写本书”。可惜她的留言和数据库一道不见了。


全书共19篇论文,其中也有香港大学的关于香港回归的论文。


我曾经一直在思考为什么德国人马克思会在英国得到知音级的待遇,除了欧文的空想社会主义的实践之外,我觉得英国人的宽容也是个原因。在二战以后,英国人把以“建立一个社会主义的大不列颠共同体”为竞选宣言的工党送上了台。可能是这个原因,英国的传播学研究始终在多元主义和马克思主义之间摇摆和冲突。


本书的前身是著名的《大众传播与社会》,首版于1977年,十几年的再版之后,1991年更名为《大众媒介与社会》,并继续改版。和美国以模型、数学、实证为基础的传播学研究不同,英国的传播学研究更崇尚学理,有经验派和批判理论的特征。这一点应该更适合中国人。


詹姆斯·库兰的太太是中国人,1977年他尝试在教学中开创了媒介课程,在当时的英国领风气之先。在书中我们可以看到法兰克福学派的思想,也可以看到新技术的发展痕迹。


OK,写了两遍,谢谢您的阅读。


何镇飚


2007年4月12日


2007年4月2日星期一

2006级学生今年最喜欢的电视连续剧

01、02班
1、柯南(28票)
2、武林外传(24票)
3、家有儿女(20票)
4、对不起,我爱你(19票)
5、金枝欲孽(17票)
6、射雕英雄传90版(16票)
7、流星花园(14票)
7、陀枪师姐(14票)
9、人鱼小姐(13票)
10、寻秦记(12票)
10、少年包青天(12票)

共69人参与

03、04、05班
1、神雕侠侣(古天乐、李若彤版)(44票)
2、灌篮高手 (42票)
3、鹿鼎记 (陈小春版)(29票)
4、柯南 (26票)
5、射雕英雄传83版 (21票)
6、浪漫满屋 (19票)
7、康熙王朝 (18票)
8、武林外传 (17票)
9、天龙八部 (15票)
9、冬季恋歌 (15票)

2005级学生当年最喜欢的电视连续剧

1、仙剑奇侠
2、武林外传
3、射雕83
4、浪漫满屋
5、金技欲孽
6、宫
7、康熙王朝
8、鉴证实录
9、恶作剧之吻
10、兰色生死恋

2007年2月11日星期日

国家职业资格公关师鉴定将于年内启动


国家职业资格公关师鉴定将于年内启动
[2007年2月10日 宁波] 2月10日,国家职业资格培训教程——公关师、高级公关师教材编审会在宁波召开。从会上获悉,《公关师》教材将于年内出版,同时国家职业资格公关师和高级公关师也将启动培训和鉴定工作,向全社会推出。这预示着中国公关行业将完成人才结构上的完善,对行业发展起到不可估量的推动作用。
国家公共关系专业委员会副主任郭惠民、国家公共关系专业委员会秘书长马志斌、《公关师教材》主编纪华强、副主编叶茂康及教材编委会成员参加了评审会。由宁波公共关系协会副会长兼秘书长周银致欢迎词。
郭惠民结合《国家职业标准——公关员(2005年版)》对教材编写提出了总体要求,他谈到:“在内容上,力求体现以职业活动为导向,以职业技能为核心的指导思想,突出职业培训特色;结构上,要针对公关师职业活动的领域,突出职业培训特色。”
教材主编纪华强就教材的体例、结构和内容提出了具体要求,强调突出公关师和高级公关师作为高级公关人员,需要具备的知识点和技能。
最后编委会委员针对要求进行了交流和讨论。
国家职业标准——公关员是由国家劳动与社会保障部在公关从业人员中推行的国家职业资格认证制度,目的是贯彻落实国家关于高级技术人才职业教育的指导精神,完善公关人才结构,提升行业的专业性和规范性。高级公关师和公关师是公关员职业标准下的最高级别一级和二级,其鉴定工作除了笔试还增加了专家评审的环节。
据公共关系专业委员会提供的数据,公关员职业资格认证工作从2000年开始,6年来通过资格鉴定的有近10万人。
《公关师》教材编审委员会由郑砚农担任主任,副主任有郭惠民担任,主编纪华强,副主编叶茂康,编委:卫五名,王晓辉,来丰,何镇飙,张弛,贺咏光

2007年1月29日星期一

对富士康一案三大疑问的思考

对富士康一案三大疑问的思考

何镇飚

一、原告可以只起诉记者么?

根据《最高人民法院关于审理名誉权案件若干问题的解答》第六条。“因新闻报道或其他作品发生的名誉权纠纷,应根据原告的起诉确定被告。只诉作者的,列作者为被告;只诉新闻出版单位的,列新闻出版单位为被告;对作者和新闻出版单位都提起诉讼的,将作者和新闻出版单位均列为被告,但作者与新闻出版单位为隶属关系,作品系作者履行职务所形成的,只列单位为被告。”根据这一条款,原告可以只诉作者。

富士康一案中,原告就只起诉了记者,因为原告把“记者”视同“作者”。也就是说,原告非常清楚如果把记者和新闻单位一起列为被告,那么由于记者和新闻单位是隶属关系,他只能把单位列为被告,其威慑记者(甚至是全国记者)的作用就无法实现,所以,原告富士康起诉的目的已经不仅是讨回“公道”,也不是仅为了赔偿。从赔偿角度来说,单位比个人更有偿付能力,而是利用了现有法律中的漏洞,直接向记者本人开刀。

但是需要注意的是,“作者”真的等于“记者”么?本条中的“作者”应按照《中华人民共和国著作权法》第十一条对作者的司法解释来认定:“由法人或者其他组织主持,代表法人或者其他组织意志创作,并由法人或者其他组织承担责任的作品,法人或其他组织视为作者”。那么被告记者是代表《第一财经》,体现《第一财经》的价值观,《第一财经》才是整个报道活动的组织和主持者,才是“作者”。所以,虽然原告可以起诉“作者”,却不能只起诉“记者”。

二、被告是否侵权?

根据《最高人民法院关于审理名誉权案件若干问题的解答》第八条。因撰写、发表批评文章引起的名誉权纠纷,人民法院应根据不同情况处理:文章反映的问题基本真实,没有侮辱他人人格的内容的,不应认定为侵害他人名誉权。1998年8月31日最高人民法院发布的《最高人民法院关于审理名誉权案件若干问题的解释》也进一步指出:“新闻单位对生产者、经营者、销售者的产品质量或者服务质量进行批评、评论,内容基本属实,没有侮辱内容的,不应当认定为侵害名誉权”。

新闻媒体获得信息的渠道是有限的,新闻记者采访的手段也是被采访者自愿或主动配合,而无法采取强制性手段来获得信息。因此,记者和媒体得到的事实真相常常也是有限的,“内容基本属实”应当可以成为一项新闻媒体能否免责的原则。如果一篇文章虽然含有不妥当甚至侮辱性言辞或内容,但是其主旨和作者的意图并不是要侮辱、诽谤任何一方,不存在侵犯名誉权的主观故意,这种行为就不构成侵权。

在富士康一案中,记者大量引用了被采访人的观点,其主旨和反映的问题基本真实,就不应当被认为是侵害他人名誉权。

三、 赔偿金额的问题。

《最高人民法院关于审理名誉权案件若干问题的解释》第十条指出:因名誉权受到侵害使生产、经营、销售遭受损失予以赔偿的范围和数额,可以按照确因侵权而造成客户退货、解除合同等损失程度来适当确定。那么在富士康一案中,本着“谁起诉、谁举证”的原则,从2006年6月15日《第一财经》上《员工揭富士康血汗工厂黑幕:机器罚你站12小时》一文发表之日起,到7月3日发出诉讼请求,期间的损失是否有三千万之多?而即使有三千万的损失,又如何证明是由于该文章发表造成的呢?

所以法院接受原告方三千万的诉讼请求也非常令人奇怪。

自制网络收音机

自制网络收音机

何镇飚

这几天忙得有点手足无措了快,居然还请了一天病假,学生的论文看着就火起,好在孩子们都认真,我算真的知道什么叫水平有限了,想想他们也不容易,可能他们这辈子都没写过那么长的文章呢。可是,学术精神是不能有一点的差池的,我觉得自己平和而随便的外表是不是让学生对学术精神难以严肃,如果真是如此,我必须自我反省一下了。好在在答辩临近的日子里,他们似乎一下子就成熟了许多,看他们艳若桃花的年轻面容,想到他们即将离开这个学校去继续自己的人生,真是有些不舍啊,社会那么复杂,人心那么险恶,那些在我这里只学会了纯真的孩子们能一一应付么?

我自我解压的方法就是听音乐,拥有几千张唱片,却还是觉得没有音乐可听。我最喜欢的是听收音机,可是您也知道,在宁波我能听什么样的广播呢?

于是我想买个卫星收音机,听XM,几年前,在一个阔老朋友的车上听过XM,可惜他后来不愿意付卫星广播的收听费了,我先抗议下,印度的XM是全世界最便宜的,只要240元一整年,但您知道中国的费用么?和欧洲一样,每月10美圆。即使是如此昂贵的费用,我也愿意承担。虽然每天听的时间大概也就半个小时最多,但XM太棒了,先不说音色的纯净,光是那些24小时的电台就够你受的。从50年代到80年代,从古典到JAZZ,POP,电台数量可以令人彻底满足。只是我一着忙,带AMAZON买书的时候忘记一起买当下最便宜的卫星收音机了,只要40美圆,简直和白送一样,可没想到一向效率不高的网站居然已经把书在1个小时内寄出了,我有点舍不得邮费了。同时抱怨下,我在EBAY订购的一本词典,已经超出预计时间了,还没到,去信问,杳无音信,查了他们公司记录,并不良好,不禁又担心起来。亚马逊虽然昂贵却比较有保障。

我的另一个小理想是买个网络收音机,用WIFI连接,感觉和收音机一样,电台也是几百个,AOL收购了一些卫星广播XM节目,免费在网络收听,比卫星收音机省却了每月的收听费用。我自己家里三年前就有WIFI网络。只是soundbridge公司的网络收音机太难买了,虽然500只要150美圆,那可是2004年的最佳设计哦。我最喜欢的款式要299美圆,

国内只能买到这款,但我更喜欢下面这款

在我充分了解了网络收音机的特点与特性之后,我忽然发现,我完全可以利用自己的设备自己做一台性能不亚于以上两款顶级网络收音机的自制网络收音机。我用的是自己的PDA,就是带车载GPS全球定位的那个掌上电脑,然后安装了一个非常棒的网络收音机软件,我用了SD的WIFI卡,因为ASUS的这款PDA居然不支持SD槽卡供电,我只能每次用WIFI都软启动,这点是美中不足。调试了三天,那三天刚好是我非常忙的三天,第四天成功了,当我躺在卧室的床上听美国的60年代电台的音乐时,那些叫不出名字的乐队和曲目,让我忘记了疲惫和辛劳,简直象充了电一样。今天在单位,在一个接触不到任何网络信号的教室,我居然用PDA的蓝牙和自己的手机连接,然后通过手机,收听了10分钟的网络广播,把在场的师声都感动了,呵呵。还有人这么喜欢广播。

昨天晚上在PIZZA HUT,我突然对LP说,我们吃A国食品,看A国电视,读A国杂志,上A国网站,听A国广播,喝A国饮料,开A国销量第一的汽车,我们是全球化的中坚,我们是文化MELT的体验者,但我们是最中国的一代。我们在家里就享用了全球化,还需要出去走么?

2006年6月11日

沉默三步曲

沉默三步曲

何镇飚

一、沉默的大多数

最早知道沉默的大多数,当然是因为王小波,非常喜欢他的《沉默的大多数》,虽然我至今怀疑我买到的是盗版。石头和大米他们知道这本书和王小波似乎比我要早,但我非常喜欢“沉默的大多数”以至于稍作改动就成了我的SOHU ID。

一直以为这个振聋发聩的名词是王先生的独创,不过现在有了几丝怀疑,可惜今天下午没能到宁波图书馆当面问一下李银河先生,相信作为王小波的遗孀加精神伴侣,而且又是王小波去世以后《沉默的大多数》的编辑,一定会给我一个比较满意的答案。

我所知道的最早的以“沉默的大多数”作为书名的,是1971年出版的“The Silenced Majority”,作者是Kirsten Amundsen,书还有个副标题 “Women and American Democracy”,Prentice-Hill 公司把这本书收在 “Political Science” 系列当中。作为研究美国妇女、女权和民主的著作,经常被拿来引用,奇怪的是这本书似乎没有再版,印数也非常有限,所以我家的这本也弥足珍贵。封面设计非常具有冲击力,可惜我google半天都没有找到,看来的确读过的人不多,有时间拍上来给大家看。

全书正文分8个部分,可能涉及太多敏感的字词,还是用原文,顺便练习打字

1, The American Woman

2, On Her Own

3, Institutional Sexism

4, Power and the American Woman

5, Power’s Other Faces

6, The Ideology of Sexism

7, Democracy and other Victims

8, The liberated Society

全书第一章的第一段,还是练习翻译一下

“美国妇女有着类似的相似形象。我们获知这个形象是通过私人笑话和公共评论,通过流行杂志和每日报刊,通过好莱坞喜剧和电视系列剧。我们获知这个形象,最主要是来自广告,通过媒介和其他多种形式(的广告)。”

虽然我在广告学概论的教学中也向学生介绍过广告与性别的有关内容,但毕竟没有(也不敢,似乎也不必)这么深刻,然而作者的深度研究还是使我受益匪浅。希望国内的女性传播的研究者,也能从意*识*形态和民*主角度进行探索,使女性不再只是“沉默的大多数”。

 沉默的大多数

二、在话语与沉默之间

去年除了梳理传播学的发展历史,并且逐一阅读前施拉姆时代的那些大师的原文著作以外,就是认真学习了下非洲的传播现状,虽然用当下时髦的话说,就是“发展传播学”。

书名叫:Between Speech and Silence

副标题:仇恨言论,色*情与新南非,

该项目是自由表达研究机构和新南非研究机构共同开展的研究的成果,甚至得到了当时的南非总统曼德拉支持。国际社会也非常重视。

所谓的仇恨言论是指那些带有侮辱性的、挑衅性的,能引起暴力的演说或言辞,在南非这个种族矛盾突出的国度,对仇恨言论的重视格外引人关注。

至于色*情,有儿童保护的角度,也有妇女地位研究的角度。

该书的主编Jane Duncan认为,言论与沉默之间有着微妙的关系,在新南非的建设中,他们组织了志愿者,打破沉默,开始了南非的重建活动。包括示*威性质的活动敦促政府采取行动反对色*情业,等等。

该书出版于1996年,集合了多位当时的学者和研究者的成果,可惜发行量一样非常少,在google 同样没有封面图片和搜索,好在比前一本书好的地方是在amozon可以找到书,但没有封面照片,同样等待及时补充吧。


三、沉默的螺旋

沉默的螺旋比前两部沉默作品要著名得多,但我估计看过纽曼原文的估计非常少,好在我终于买到了可能是唯一的中文版本,远流出的《民意——沉默螺旋的发现之旅》是诺利纽曼本人修订的第三个版本,更加生动和深刻。作为最著名的女传播学者,纽曼的文笔出人意料的犀利和深刻,而且感性,我非常喜欢。

 民意

翻译是翁秀琪,台湾用他(她)的教科书最多,我也获赠一本,篇章结构写得很适合低年纪大学生阅读。

《民意:沉默螺旋的发现之旅》的翻译非常好,可惜无法推广。只能把其中内容精简以后传授给学生,不过最令人沮丧的就是,辛苦工作之后,学生未必明白老师在说些什么?

民调已经成为媒介介入民主与政治生活的方式和手段之一,人民大学的喻国明教授很早就涉猎于此,他最新出的《民意》我也在上海买到,可以对照阅读。当然,还少不了的是李普曼的经典《公众舆论》(上海社科版中文译名),不过这就不是“沉默三步曲”了。这几篇整理以后以全文形式再组装一遍,呵呵。敬请期待。

2006年5月1日至4日

2005的阅读

2005的阅读

10、作为文化的传播——“媒介与社会”论文集 (Communication as Culture)

作者:James W. Carey

华夏出版社,2005年8月第一版

关于媒介、社会与文化,国内相关的著作并不多,这套由黄旦教授主编的“媒介、文化、社会”丛书在一定程度上弥补了国内出版的不足。这本论文集中的论文都发表于80年代,对传播学来说,似乎永远也无法超越80年代了。这是我个人悲观的看法,特别是国内。所以阅读这些文字的时候,心中的惭愧和背后的凉意一起袭来。

9、媒体奇观——当代美国社会文化透视,2003年12月第一版

作者:凯尔纳,清华大学出版社

入围理由:作者对美国媒介入木三分的刻画非常值得一读。

这本2003年的书,我是今年才读到的。购于上海,在回宁波的班车上一口气读完,因为涉及内容比较广,而刚好都是我经历过的。当年我就是看CNN的直播了解到这场世纪审判的,辛普森在《裸枪》系列中的表现还正好是我2005看碟的内容之一。而对于乔丹,虽然要求有点过高,但作者的正义感和非主流的态度,都很值得肯定。

8、大众传媒法(第十三版)

作者:唐·R·彭伯

中国人民大学出版社,2005年7月第一版

2004年,我成为“法律与传媒分院”的一员,两个学科,三个专业的老师和学生有了更多的交流。在第一次论文交流会上,我们惊讶地发现,法学论文几乎都是说明性的,更加坚定了新闻系老师对法学的“不争论”。但我内心始终认为,法律必须被尊重,特别是传播媒介。2005年阅读了一系列的有关媒介法律的文字,这是我2004阅读的延续。我个人最喜欢还是清华的那套《美国大众传播法:判例评析》,只要几个案子判下来,对于媒介法律就不会有什么畏惧,总体的法律精神把握就可以了。而彭伯的这本名著,是美国最权威的媒介法教材。媒介法不是单一的法律文件,世界上还没有任何国家制定过一部规范媒介活动中一切社会关系的法律或法典。所以,阅读的快感也在于,涉及范围之广,从宪法第一修正案,到诽谤,从公众人物私性人物,到广告和版权,媒介相关的法律问题几乎都触及了,虽然并不适用于国内,但不少“精神”值得借鉴,至少以法制约束和保护新闻活动,是可预见的规范。

7、一个自由而负责的新闻界,[美]新闻自由委员会,中国人民大学出版社
一个自由而负责的新闻界是美国一个名叫新闻自由委员会或哈钦斯委员会的团体发表的著名报告,报告的主题是回答“新闻自由是否处在危险之中?”该委员会的回答是“是的”。这个报告后来成为媒介责任论的开山之作,除了新闻自由,还有新闻责任。不过该委员会也有个小毛病,没有一个成员是新闻或传播的教授,全部是其他学科的,因为新闻传播领域的权威居然当年没有愿意参加的。我在学生时代就读过这本书,不过中文版却是最近才出现的(2004年8月),展江先生领导的翻译小组基本做到了信达雅,至少为国内的学生和学者提供了有益的参考。推荐给学生,但似乎感兴趣的不多。


6、麦克卢汉书简
其实这本书是我05年感觉最有收获的一本,看我喜欢的人的信感觉比看传记舒服多了,毕竟写信是人类文明的轨迹之一。麦克卢汉书简是研究麦克卢汉的重要途径,因为麦克卢汉的言论很特别,他的作品中的许多表达需要其他文字的注释,而他的书信(如果有日记那么更好)就是对他的思想轨迹的很好说明。


5、人类传播史
施拉姆的作品,也是他最后的作品,从台湾远流书店购得,当前有蛮多的传播史看着象人类文明史,大概就是受这本书的影响。不太好评论什么,首先就是能把传播的历史梳理出来就特别不容易,其次,能把人类的发展与传播的发展结合起来,并且揭示内在规律更是居功至伟。


4、在话语与沉默之间
去年除了梳理传播学的发展历史,并且逐一阅读前施拉姆时代的那些大师的原文著作以外,就是认真学习了下非洲的传播现状,虽然用当下时髦的话说,就是“发展传播学”。这本书名叫:Between Speech and Silence,副标题:仇恨言论,色*情与新南非,该项目是自由表达研究机构和新南非研究机构共同开展的研究的成果,甚至得到了当时的南非总统曼德拉支持。国际社会也非常重视。


所谓的仇恨言论是指那些带有侮辱性的、挑衅性的,能引起暴力的演说或言辞,在南非这个种族矛盾突出的国度,对仇恨言论的重视格外引人关注。至于色*情,有儿童保护的角度,也有妇女地位研究的角度。该书的主编Jane Duncan认为,言论与沉默之间有着微妙的关系,在新南非的建设中,他们组织了志愿者,打破沉默,开始了南非的重建活动。包括示*威性质的活动敦促政府采取行动反对色*情业,等等。


该书出版于1996年,集合了多位当时的学者和研究者的成果,可惜发行量一样非常少,在google 同样没有封面图片和搜索,好在比前一本书好的地方是在amozon可以找到书。


3、The Medium is the massage,媒介既按摩
从亚马逊买的好书,至少了结了国内关于媒介是按摩还是媒介是信息的一段冤案,具体内容可见我的已发表论文。


2、电视与乡村社会变迁——对印度两村庄的民族志调查,kirk Johnson
如果想了解功能理论与田野调查,民族志与社区,这本报告显然是最好的读物之一。


1、On the Pragmatics of Communication
第一次真正阅读英文版的哈贝马斯的著作,虽然已经比晦涩的德文版好多了。国内关于哈氏的大部分著作都是翻译自英文版。这是哈贝马斯的早期著作,很多人忽视了他的语言学背景和身份。这本书中汇集了从1976到1996年的关于传播语用的论文共10篇。有些在其他著作中提及或发表。

2006年2月25日——3月25日

2007年1月26日星期五

2005最佳IT产品

PCWORLD一年一度的年度产品揭晓了。

传播媒介类网站只有纽约时报一家获奖。

我喜欢的IPOD PHOTO,还有GMAIL都得奖了,还挺高兴的。不知不觉就到了年底盘点的时刻了。

年度大奖授予了

Mozilla Firefox
WEB BROWSER (Free) Let the browser wars begin anew: This open-source program is streamlined, customizable, and just plain better. No wonder it has attracted millions of users in just a few months. Is it merely a coincidence that Microsoft finally plans to give the aging Internet Explorer the major overhaul it has needed for years?

其实火狐狸我04年就开始用了呢

关于2005年度100产品,可见:

The 100 Best Products of 2005

http://www.pcworld.com/reviews/article/0,aid,120763,00.asp

2007年1月23日星期二

也谈TO WP

何镇飚

读到陈勇兄
BLOG中的美文“夜读偶记”(http://www.blogcn.com/User9/chengyong/index.html)中关于余光中与李敖的译诗,非常感慨,也很喜欢。把原诗录下:


     余光中譯的
我生命的一部分已隨你而消亡;
因為在我心裡那人物的林中,
一棵樹飄零於冬日的寒風,
再不能披上它嫩綠的春裝。
教堂、爐邊、郊路和灣港,
都喪失些許往日的溫情;
另一個,就如我願意,也無法追尋,
在一日之內我白髮加長。
但是我仍然在記憶裏珍藏
你仁慈的天性,你輕鬆的童心,
和你那可愛的,可敬的親祥;
這一些曾屬於我,便充實了我的生命。
我不能分辨那一份較巨 ——
是我保留住你的,還是你帶走我的。

   李敖改余光中譯的
冬風掃葉時節,一樹蕭條如洗,
綠裝已卸,卸在我心裏。
我生命的一部份,已消亡
隨著你。
教堂、爐邊、郊路、和港灣,
情味都今非昔比。
雖有餘情,也難追尋,
一日之間,我不知老了幾許?
你天性的善良、慈愛和輕快,
曾屬於我,跟我一起。
我不知道那一部份多,——
是你帶走的我,
還是我留下的你。

这首诗歌的作者是George Santayana。今天给学生上“公共关系学”(Cutlips版,明安香译,华夏出版社)居然第四章的卷首语就是此公的。“那些不能记住过去的人,注定要重复过去。——乔治· 桑塔亚娜”给翻译成了个女名,我个人更能接受的译名是“乔治•桑塔耶纳”。而他的这句名言,民间流传更广的翻译是:“不能记住历史的人,肯定会重蹈覆辙。”

从学术角度看,桑塔耶纳代表性著作是《美感》,核心观点认为,人们认为美好的东西总是相对长久的。书中他还用专章讨论了怪诞,显示了对于怪诞有独到的了解。基于他的美学理念,他不认为怪诞是胡拼乱凑,妄诞不稽,相反他认为怪诞是一种创造, “这种效果的真正优点,正如一切虚构的优点那样,在于重新创造,造成一件自然所没有但想必可以产生的新事物。我们称这些创造是滑稽和怪诞的。因为我们认为它们背离了自然的可能性,而不是背离了内在的可能性。然而,正是内在的可能性构成这些创造的真正魅力。…… 正如出色的机智是新的真理,出色的怪诞也是新的美。”(《美感》,谬灵珠译,中国社会科学出版社p175-176) 怪诞的外在虽然有形非形,混乱不清,仿佛畸形,然而,只要这种淆乱并非绝对,而且在形象奇异中,我们依稀感到它内在的统一和性格。那么,它并不是不可思议和毫无价值的。他将滑稽与怪诞相提并论,认为在品质上怪诞与滑稽、幽默相近,“类似幽默的某些东西出现在造型艺术上,我们就称之为怪诞”,“怪诞与滑稽是十分近似的。” (同上,p176) 在内容的表达上是属一种创新,在给人的接受感觉上是类似滑稽与幽默。



桑塔耶纳1863年12月16日,出生于西班牙马德里。桑塔耶纳一生的经历比较简单,在西班牙8年,在美国波士顿40年,在欧洲又40年。1952年9月26日逝世。曾担任哈佛大学教授等职务,是个在美学、哲学等方面均有建树的教授型诗人(是不是解释得太土点了,呵呵)

回到《给WP》中来,这部作品是组诗,十四行诗的组诗,共四首。为了便于分析,把原文一并录在下面。



1 Calm was the sea to which your course you kept,
2 Oh, how much calmer than all southern seas!
3 Many your nameless mates, whom the keen breeze
4 Wafted from mothers that of old have wept.
5 All souls of children taken as they slept
6 Are your companions, partners of your ease,
7 And the green souls of all these autumn trees
8 Are with you through the silent spaces swept.
9 Your virgin body gave its gentle breath
10 Untainted to the gods. Why should we grieve,
11 But that we merit not your holy death?
12 We shall not loiter long, your friends and I;
13 Living you made it goodlier to live,
14 Dead you will make it easier to die.

II
15 With you a part of me hath passed away;
16 For in the peopled forest of my mind
17 A tree made leafless by this wintry wind
18 Shall never don again its green array.
19 Chapel and fireside, country road and bay,
20 Have something of their friendliness resigned;
21 Another, if I would, I could not find,
22 And I am grown much older in a day.
23 But yet I treasure in my memory
24 Your gift of charity, your mellow ease,
25 And the dear honour of your amity;
26 For these once mine, my life is rich with these.
27 And I scarce know which part may greater be,--
28 What I keep of you, or you rob of me.

III
29 Your bark lies anchored in the peaceful bight
30 Until a kinder wind unfurl her sail;
31 Your docile spirit, wingèd by this gale,
32 Hath at the dawning fled into the light.
33 And I half know why heaven deemed it right
34 Your youth, and this my joy in youth, should fail;
35 God hath them still, for ever they avail,
36 Eternity hath borrowed that delight.
37 For long ago I taught my thoughts to run
38 Where all the great things live that lived of yore,
39 And in eternal quiet float and soar;
40 There all my loves are gathered into one,
41 Where change is not, nor parting any more,
42 Nor revolution of the moon and sun.

IV
43 In my deep heart these chimes would still have rung
44 To toll your passing, had you not been dead;
45 For time a sadder mask than death may spread
46 Over the face that ever should be young.
47 The bough that falls with all its trophies hung
48 Falls not too soon, but lays its flower-crowned head
49 Most royal in the dust, with no leaf shed
50 Unhallowed or unchiselled or unsung.
51 And though the after world will never hear
52 The happy name of one so gently true,
53 Nor chronicles write large this fatal year,
54 Yet we who loved you, though we be but few,
55 Keep you in whatsoe'er is good, and rear
56 In our weak virtues monuments to you

从中可以看出,余光中翻译的是第二首

首先我们了解一下,谁是WP。在西方文学界,一般认为WP是Warwick Potter的缩写,他是桑塔耶纳的好友,于1893年在一次沉船事故中去世。桑塔耶纳的给WP组诗,正是发表于1896年出版的他的诗集《Sonnets and Other Verses 十四行诗和诗篇》之中,由New York: Stone and Kimball 纽约:石头和金波出版社(呵呵,玩译的)出版。一般也把1896年作为这首TO WP的发表时间。所以我们可以知道,这是首掉念亡友的十四行诗。

十四行诗是讲究韵律的,一般是4-4-4-2,韵脚往往是abba-cddc-effe-gg,也有押头韵的,莎士比亚就有许多赠友人的脍炙人口的十四行诗(sonnet,港台地区还翻译为“商籁”颇有些味道的)。

从全篇的翻译来看,余的翻译很符合十四行诗的翻译要求,中文也是十四行,基本遵循ABBA的脚韵,而李译却硬是翻译成了十三行,也许是有意为之,但形式上必然失分。我个人以为,李敖之所以要翻译这首诗,用意很明显,就是挑战余光中。也幸亏有这类狂人,才使生活和文学相映成趣

下面我们来解剖一下,先声明,笔者无论诗歌还是翻译水平都非常有限,写作本文只是对这个话题感兴趣,兼和友人。

英文原诗

余译

李译

何评

1

With you a part of me hath passed away;
For in the peopled forest of my mind

我生命的一部分已隨你而消亡;
因為在我心裡那人物的林中,

冬風掃葉時節,一樹蕭條如洗,
綠裝已卸,卸在我心裏。
我生命的一部份,已消亡
隨著你。

李译比较符合中文诗歌的习惯—由景及人,而余的比较尊重原著。

3

A tree made leafless by this wintry wind
Shall never don again its green array.

一棵樹飄零於冬日的寒風,
再不能披上它嫩綠的春裝。

Array这个词是名词,有整齐排列的意思。余为了押韵,翻得有点“硬”,李的倒装就生动许多。

5

Chapel and fireside, country road and bay,
Have something of their friendliness resigned;

教堂、爐邊、郊路和灣港,
都喪失些許往日的溫情;

教堂、爐邊、郊路、和港灣,
情味都今非昔比。

李的自然些,但李对their的理解不如余的丰富。Their也还可指教堂等。李太局外了。

7

Another, if I would, I could not find,
And I am grown much older in a day,

另一個,就如我願意,也無法追尋,
在一日之內我白髮加長。

雖有餘情,也難追尋,
一日之間,我不知老了幾許?

Another作形容词是“另一个”,但做介词却有“同类事物”的意思。李的虚比余的实有意思。但李的“余情”从何而来?破坏了意境。

9

But yet I treasure in my memory
Your gift of charity, and young heart's ease,

但是我仍然在記憶裏珍藏
你仁慈的天性,你輕鬆的童心,

你天性的善良、慈愛和輕快,
曾屬於我,跟我一起。

这两句最平淡,也最深刻。对亡友的评价客观,翻译也尽可能要平淡。

11

And the dear honour of your amity;
For these once mine, my life is rich with these.

和你那可愛的,可敬的親祥;
這一些曾屬於我,便充實了我的生命。

这里李少了一句但意思仍完整。

13

And I scarce know which part may greater be, -
What I keep of you, or you rob from me.

我不能分辨那一份較巨 ——
是我保留住你的,還是你帶走我的。

我不知道那一部份多,——
是你帶走的我,
還是我留下的你。

最后一句个人以为李译更妙。


总体来看,翻译的“信,达,雅”。余更注重“信”,而李更注重“雅”。我的两位翻译老师在94年教过我两句话,英译中的教授说:“忠实的老婆不漂亮,漂亮的老婆不忠实。”中译英的教授说:“翻译之妙存乎一心。”他们一个是毛选的翻译,一个长期驻日内瓦。可惜我只记得他们这么两句,惭愧,惭愧。

就文化个性而言,我个人认为李敖更接近桑塔耶纳。至少他自己这么认为:2005年5月,李敖在接受采访时,有这么一段对话。

人物周刊:您一生以豪杰自期,如果拿历史学家、学者、批评家、作家的头衔给您选择,您最愿意摘哪一顶?

李敖:(反应很快地)我觉得我应该是思想家,再加上文学家比较好一点。我对这个头衔比较介意,其他的“家”就比较不重要了。

人物周刊:可是您小说只写了两部啊!

李敖:可是也有人只写一部的,桑塔耶纳,还有一个思想家也写一部小说,没写成功的,就是英国的罗素,写着写着写砸了。

另外有个桑塔耶纳的小故事,桑塔耶纳一天在哈佛大学的课堂里上课,突然看到教室外的晚霞,他忘乎所以地走出教室,从此一生不再走进课堂,他辞去教授,离开哈佛,远游(其实是回到)欧洲,几次拒绝了哈佛返聘的邀请,一直到在意大利去世。

媒体公司追赶播客潮流

2005年10月11日09:37
媒体公司追赶播客潮流 (转)


前几年,大型媒体公司纷纷积极采用各项新技术,但屡屡遭受挫败。现在,它们正一窝蜂涌向经历了两年考验的播客(podcasting)领域──向电脑或便携式音乐播放器下载音频文件的程序。这种做法目的明确:吸引年轻听众;但是风险也很高:可能会丧失现有的听众群,或者为这项可能永远不会成为主流的技术浪费大量时间和金钱。

广播巨头Clear Channel Communications Inc.正在向拉什?林堡(Rush Limbaugh)俱乐部的会员推广一项包含了播客技术的服务,免费收听流行广播节目,每段节目之前会附加15秒广告。沃尔特-迪斯尼公司(Walt Disney Co.)旗下的ABC News也提供《Nightline》等节目的播客版本。National Public Radio则提供从《Latino USA》到《All Songs Considered》这些节目的播客版本。

对听众来说,播客的优势在于方便。他们喜爱的节目能从互联网上自动下载下来,多数都是免费的。他们可以选择任何方便的时间来收听,如果有一台iPod或者其他的MP3播放器,还可以自由选择收听地点。

和诸多新技术一样,播客可能不受大众欢迎,或者不能推广到足够规模,无法构建一项可以盈利的商业模式。但是,媒体行业这次齐头并进的势头表明了它们决不会重蹈覆辙的决心。以前很多新技术初露头角的时候,媒体行业往往反映迟钝。

Napster等音乐文件分享程序的兴衰就是一次惨痛的教训。由于版权问题,媒体行业迟迟驻足不前,后来虽然终于开通了众多网络音乐购买渠道,但CD销售已经遭受沉重打击。卫星广播也是一例。几百个频道的选择刚一浮出水面就大受欢迎的势头让传统的广播公司大为震惊,可它们仍然举棋不定,不愿开发新技术来增加传统广播频道范围里的可选频道数量。

对传统媒体公司而言,推广播客的危险之一就是丢失现有听众。通过iPods收听节目的听众不会老老实实坐在电视机前,也不会定期收听某个固定电台。但是,广播公司的管理层认为,如果自己不推广播客,总有人会取而代之,然后抢走听众。

盐湖城生物系研究生蒂姆?布朗(Tim Brown)就用一套电子设备通过车载电台收听播客内容。“开车时我基本不听广播,”他说。但播客技术却吸引他收听了几套NPR节目,因为可以自选收听时间。

洛杉矶最近召开了一次“数码好莱坞”(Digital Hollywood)大会,娱乐界和科技界先锋济济一堂,热烈讨论相关领域的发展趋势,包括clipcasting──向手机发送播客内容──的未来。媒体公司的高层管理人士怀疑视频播客的潮流能多快出现,可能要等到苹果电脑公司(Apple Computer Inc.)正在开发的视频iPod问世之后才行。

播客的普及还要克服众多障碍。根据美国电子消费品协会(Consumer Electronics Association of America)的数据,美国家庭中只有15%拥有类似iPod的MP3播放器。版权问题则让受到保护的音乐通过播客播放变得异常昂贵并且耗费大量时间,所以播客目前仍局限于脱口秀节目和没有注册不受保护的音乐。

“播客只不过是方便(少部分)拥有iPod的听众在特定设备上录制节目的方式,”Cox Radio Inc.的总裁兼首席执行长鲍勃?奈尔(Bob Neil)说。该公司尚未推出任何节目的播客版本。“自从有了磁带录音机,听众就开始翻录自己爱听的节目了。”

就连一位播客播音员也不信服这种方式。“有人听吗?”纽约1010 WINS节目的播音员约翰?蒙托恩(John Montone)一边播送播客内容一边问。这套广播节目由维亚康姆(Viacom Inc.)旗下Infinity Broadcasting制作。蒙托恩说,他在电台播放的这个常规节目每天都能接到很多电话和电子邮件,但对于这种“新兴的先进技术,我给出了电子邮件地址,希望听众作出反馈,但反应寥寥。”蒙托恩在回复采访的电子邮件中表示,播客听众发来的大约20封电子邮件让他知道的确有人在听。

播客大约一年前问世。当时,MTV的音乐视频节目主持亚当?柯里(Adam Curry)和软件程序开发工程师戴维?怀纳(Dave Winer)开办了一套名为“交易秘密”(Trade Secrets)的脱口秀节目。这套节目只能通过互联网收听,节目网站还允许听众每天自动下载节目内容,以便在合适的时间收听。

当年6月底,苹果电脑推出了可以整理歌曲和音频文件的iPod软件升级版本,极大地推动了刚刚出现的播客技术的发展。新软件使得客户在iPod上搜寻和安装播客内容更加简便易行。提供音乐下载服务的iTunes Music Store现在也罗列了15,000份免费下载的播客内容,从业余人员制作的节目,到艾尔?弗兰肯(Al Franken)等著名评论员主持的主流节目片断,无所不包。用户注册下载的播客内容已经超过了700万。

随著播客作为一种媒介日渐盛行,雅虎公司(Yahoo Inc.)准备在周一推出一个与苹果电脑产品类似的播客目录。它打算最终把电影、新闻及其网站的其他内容都连接到相关的播客中。

今年5月,通用电气(General Electric Co.)旗下的美国全国广播公司(NBC),以及美国广播公司(ABC)在同一天宣布新闻频道的播客项目。资深电视新闻制作人兼NBC顾问杰夫?格拉尼克(Jeff Gralnick)表示,因为ABC已经宣布了自己的播客计划,NBC也不得不在节目正式推出前宣布播客项目的计划。这两家广播公司提供的大部分都是经过编辑的现有电视节目(比如Nightline)的播客版本,外加一些播客格式的特制内容。

格拉尼克表示,NBC很快就批准了播客计划,根本没有考虑此举能否盈利。“你有必要成为其中的一分子,成为这项技术的首批推广者之一,”他说,“随著技术的日渐普及,人们就会得知你已经在这儿。播客项目有望为公司带来收入。”

用户一想起播客这个词,就会想到iPod。然而,包括通过iTunes播放的许多播客内容在任何一个MP3播放器或一台电脑上都可以欣赏。那些熟悉这项技术的人们在真正的播客和单纯上传互联网音频文件之间划了一条清晰的界限,前者指的是通过特定软件定时自动下载音频程序,而后者只是在互联网上发布一份音频文件,用户往往点击一次,永不再来。不过,这个界限也常常模糊难定,音频程序的制作人会同时提供这两种形式的内容,在他们看来,听众选择哪种方式都无所谓,只要有人收听就行。

作为美国最大的广播公司,Clear Channel几乎比所有同行在这个领域走得更远,它提供近40家广播电台的播客内容。公司旗下的Premiere Radio Networks正在试推广拉什?林堡等著名主持人和菲尔?亨得利(Phil Hendrie)等喜剧演员主持的流行节目的收费播客内容。注册的俱乐部会员每月支付大约7美元,就可以收听整套节目的完整播客内容。

和其他广播公司一样,这些举措也是Clear Channel重塑自身之举。“我们不再局限于单一的分销平台,”Clear Channel电台负责人约翰?霍根(John Hogan)说。他认为,广播电台应该开始考虑自身发展前景,不要再局限于众多无线广播之集成,而是从更广泛处著眼,旨在发展成为内容提供商。频率和转播塔是“业务的基础,但不应成为业务发展的限制”。

霍根从美国在线(America Online)挖来的网络音乐和广播业务主管伊万?哈里森(Evan Harrison)进一步阐述说,“如果我们把最好的节目拿出来,贴上我们自己的品牌,推广出去,就会慢慢培养起自己的听众。”哈里森说,各个广播电台每天都收到很多听众的反馈,他们最初从播客收听节目,现在纷纷表示准备定期打开收音机 ,或者在网上收听节目了。纽约Q104每周日晚间的新音乐节目“Out of the Box”的主持人乔纳森?克拉克(Jonathan Clarke)说,发来电子邮件的播客听众最远来自巴西。

除了能吸引更多听众之外,哈里森说播客还能带来不少广告收入。继前年广播电台广告收入微幅下滑之后,去年收入仅增长2%,哈里森提到的这份前景对广播公司来说非常重要。Clear Channel最初的播客服务不附带任何广告,但现在已经开始在每套节目之前附加15秒的广告了。哈里森相信,这个长度足够短了,听众不会为此快进过去。广告客户包括预付费手机服务供应商Virgin Mobile、 凤凰城某汽车经销店、以及俄亥俄州代顿的一家苹果电脑产品的零售店。

哈里森期待著终有一天,Clear Channel播客的听众因为收听某次播客采访或者播客歌曲而访问Clear Channel某电台的网址,通过零售合作伙伴购买一套商品全集,由此为公司增加一条收入渠道。Clear Channel已经与亚马逊公司(Amazon.com Inc.)结成了合作伙伴关系。哈里森对播客订购收费不怎么感兴趣,认为这对扩大听众群不利,他的目标是吸引更多新听众。

广播公司纷纷推出播客服务的主要动力与其说是迅速获利,还不如说是担心失去关键的青少年听众。雅虎和OMD Worldwide最近的一次调查显示,24岁以下人群中47%都喜欢在互联网上欣赏音乐,只有27%的人表示愿意听收音机。OMD Worldwide是Omnicom Group子公司之一,是媒体内容的主要买家。

哈里森也面对著Clear Channel某些广播节目制作人的质疑,他们担心听众会跳过固定的电台节目,专门去收听播客。“我们决不愿给听众一个不收听广播的理由,”哈里森说。

因此,他将传统的广播节目和播客结合到了一起。他根据纽约Z100定期播出的一个电话恶作剧节目制作了一套名为Phone Tap的播客,但是播客用户没法收听到当天的恶作剧电话,要么是几周前的老节目,要么就是专为播客听众制作的独家内容。“Out of the Box”的播客内容常常不会涵盖全套整整一个小时的节目。

很多人因为没有便携式音频播放器,只好在电脑上通过一次性下载服务收听互联网节目,而不使用真正的播客程序。“他们只是在工作的时候点击收听,根本不想买一个iPod,”广播公司Jefferson-Pilot Corp.的互联网服务部经理汤姆?杰克逊(Tom Jackson)说,该公司刚刚推出自己的第一套播客服务。

 (来自华尔街日报)


2007年1月22日星期一

传媒书库

传媒人的理想藏书书目
作者: 2005年05月02日 17:05 原始出处:
报业巨鳄(Derfall axel springer) 德国米夏埃尔-于克斯
李少辉等译 华夏出版社 28.00
报业豪门-胡文虎胡仙传 寄丹 广州出版社 18.90
报业大兼并-布莱克和全球发展最快的报业帝国 理查德-希克洛什
译/王强 光明日报出版社 22.80
报纸广告实务 张更义编著 经济管理 25.00
报业经济学 金碚 经济管理 25.00
报纸编辑学教程 郑兴东 陈仁风蔡雯 中国人民大学 30.00
报纸策划引论 滕礼 新华出版社 28.00
报业中国 孙燕君 中国三峡 25.00
出奇制胜-媒体天才特德-特纳传奇波特-比布(曾任<新闻周刊>白宫特派员
译/郑怀超 上海译文出版社 23.70
读者文摘传奇
Theirs was the Kingdom 约翰-海登瑞
译/林丽冠余慕芗 海南出版社 21.80
读卖国际漫画大奖赛十周年展-讽刺与幽默奥林匹克 1989年交流资料 China Daily 5.00
当代广告运作 英国约翰-威廉姆斯赫尔斯特 阿德利安-马克
译/周伏平 企业管理出版社 38.00
点评二十八个半风云人物 李树喜 作家出版社 17.00 5.00
对外新闻的采访与编辑 李海明 中国广播电视 12.00
当代世界新闻事业 李良荣 中国人民大学 22.00
顶尖创意-经典国际创意观念及案例分析 美国 哈姆-伯恩斯
编译/方华 海潮摄影艺术 20.00
迪斯尼兴衰秘录 美国 朗-罗格弗
译/董广才 辽宁教育出版社 23.00
电视先锋-默多克与天宇公司 美国马修-霍斯曼 新华出版社 20.00
东方之子访谈录 主编/时间 山东人民出版社 48.00 35.00
英国皇家艺术学院高等摄影教程 M-兰弗德
李之聪陈晓钟等译 中国摄影出版社第6版 45.00
书名 作者(译者) 出版社 定价 调整价格
广告英语与实例 孙晓丽主编 中国广播电视出版社 17.40
广告范例与鉴赏 张瑛主编 贵州科技出版社 23.00
广告豪杰 京华企业咨询 今日中国 17.50
广告传奇与创意妙招 詹姆士-韦伯-扬
译/林以德 内蒙古人民出版社 24.00 16.00
广播电视广告学 姚力 吉林大学出版社 18.00
公开的新闻内幕 王安 群言出版社 9.50 8.00
广告英语 赵静/编 外语教学与研究 9.80 6.00
公关秘决(英语趣谈) 巴兹尔-桑德斯
亚历山大C雷 世界图书出版公司 6.40 5.00
花花公子传奇 金文顿 中国戏剧 22.00
华尔街日报The power and the Money 弗朗西斯-迪利
译/张连康 企业管理 22.80
<华尔街日报>使用使南(第六版) 美国 迈克尔B莱曼
译/陈键 冉华 经济科学出版社 48.00
论自由 英国约翰-密尔 商务出版社 6.00
进入传播业 美-秀兰-诺蓝哈
译/台湾黄宝玉陈明珠 中国友谊出版公司 15.00
进入新闻业 美-简-戈德堡
译/台湾刘泗翰 中国友谊出版公司 17.00
记者的交际艺术 王中义 安徽人民出版社 7.00
即兴采访 董宁 中国广播电视 10.50
集锦摄影 丁遵新 浙江摄影 30.00
旧大公报坐科记 孔昭恺 中国文史出版社 3.10 5.00
记录流逝的岁月-中央电视台新闻采访部新闻作品撷英 李东生主编中国广播电视出版社 26.00
英国皇家艺术学院基础摄影教程 M-兰福德
李之聪邹克佳等译 中国摄影出版社 40.00
书名 作者(译者) 出版社 定价 调整价格
李普曼 林珊 人民日报 5.80 5.00
李尊棋 于友 人民日报 8.30 5.00
领导者媒介形象设计 龙永枢杨伟光主编 社会科学文献出版社 40.00
理解媒介-论人的延伸 加-马歇尔-麦克卢汉
周宪许钧主编 商务印书馆 24.00
斯蒂格利茨<经济学>习题集 美国阿兰-哈里森戴尔-贝斯中国人民大学出版社 62.00
默多克传 萧桐编著 内蒙古文化 29.80 25.00
默多克传Murdoch 威廉-肖克罗斯
樊新志等译 世界知识出版社 28.00
媒体帝王-纽豪斯传 汤玛斯-麦尔 海南出版社 18.80
掌权者(上下) 美国大卫-哈伯斯塔姆 四川文艺出版社 26.60 38.00(旧书)
媒体资本家 陈连营李旭主编 汕头大学出版社 20.00
麦肯锡方法 美国埃森-拉赛尔
赵睿等译 华夏出版社 25.00
媒介事件 丹尼尔-戴扬 伊莱休-卡茨
译/麻争旗 北京广播学院出版社 22.00
媒体前沿报告 周伟主编 光明日报 29.80
美国梦寻 美国斯特兹-特克尔 中国对外翻译出版公司 3.20 16.00(641页)
美国梦寻 美国斯特兹-特克尔 海南出版社 28.00
  
  
美国新闻史(2001年9月第八版) 埃德温-埃默里
迈克尔-埃默里
展江殷文主译 新华出版社 98.00
纽约时报的风格 李子坚 长春出版社 24.00
内参记者(小说) 杨飞(摄影记者) 华文出版社 19.80 10.00
书名 作者(译者) 出版社 定价 调整价格
独家新闻(小说) 英国伊夫林-沃
译/高继海 译林出版社 13.50(精装本)
宋世雄自述 宋世雄 作家出版社 21.00 10.00
书生快意南方剑-新闻批评与调查 曹轲 广东人民出版社 30.00
摄影的特性与美学 苏联 A瓦尔坦诺夫
译/罗晓风 中国摄影出版社 15.00
设计家-黑白广告艺术 卢少夫 浙江人民美术出版社 19.50
摄影师手册 英国?br> 己?海吉科
司大宇等译 浙江摄影出版社 218.00(封面有磨痕) 198.00
数字摄影 陈琳编著 浙江摄影 29.00
瞬间-普利策摄影奖获奖作品(1942-1982) 王景堂编译 中国摄影出版社 13.00
邵飘萍传 华德韩 杭州出版社 20.00 8.00
邵飘萍 孙晓阳 人民日报 10.00 5.00
斯诺 尹均生 安危 人民日报 10.00
重返中国 海伦-福斯特-斯诺 中国发展出版社 14.50 12.00
实用广告文稿写作 欧阳同主编 中国水利水电出版社 13.50 10.00
实用广告英语 宁建新陈观亚 河南人民 8.50
傻瓜照相机选购与使用 毛理青编著 江苏人民出版社 11.00 9.00
商品广告摄影指南 韩丛耀编译 江苏人民出版社 29.60 26.00
摄影图片编辑学 康大荃 辽宁美术出版社 22.80
世界著名摄影大师小传 龙喜祖编著 江苏人民出版社 15.00
实用新闻写作 王春泉编著 西北大学 19.80 12.00
实用新闻写作 欧阳周主编 中国水利水电 12.80 10.00
书名 作者(译者) 出版社 定价 调整价格
河南人惹谁了 马说 海南出版社 15.00 8.00
嬗变的轨迹-社会变革中的中国新闻传播与新闻理论 喻国明中央编译出版社 12.00
韬奋新闻工作文集 穆欣编 新闻出版社 1.95 5.00
谈美国摄影 美国李元 中国摄影 14.00
推销广告-商务广告的策划创意与设计 黄灵万 谭平张强 四川大学出版社 6.20 3.00
探索新闻工作新鲜经验 新华社新闻研究所编 新华出版社 16.00 10.00
塔里木河传 王嵘 河北大学 23.00 20.00
脱口秀-广播电视谈话节目的威力与影响 美国吉妮-格拉汉姆-斯克特
译/苗棣 新华出版社 20.00
凸图版零件印刷问答 段成德编 印刷工业出版社 3.50 2.00
特种印刷 宋协祝等编 印刷工业 5.00 2.00
书海波澜-非法出版揭秘及其他 陆幸生 南京出版社 19.00 8.00
商业广告策划 夏晓鸣主编 华中理工大学 13.50 10.00
傻钱-一个股市当冲交易员的冒险经历 乔伊-安纳夫加里-沃尔夫中国青年出版社 16.80 10.00
市场经济前沿问题 魏杰 中国发展出版社 32.00
适则兴盛-中国搏击经济全球化大潮全景透视 孟醒 苗鸿祥顾雏军工商出版社 21.00 15.00
市场下的蛋 秦全跃 当代中国 14.50 10.00
3000等于1-诺氏连锁销售经典 美国罗伯特-思佩克特
工商出版社
科文(香港)出版有限公司 15.00
市场调查 樊志育 上海人民 20.00 15.00
商务统计 M-C-弗莱明 J-G-纳里斯 译/牛南洁郭金龙 中信出版社 Prentice hall出版公司 22.00
我与广播 杨正泉 沈阳出版社 28.00 10.00
书名 作者(译者) 出版社 定价 调整价格
同研究生谈新闻评论 邵华泽 人民日报出版社 22.00
网络传播与现代教育 丁俊杰主编 北京广播学院出版社 42.00
网络传播与社会发展 陈卫星主编 北京广播学院出版社 39.00
网络传播与知识经济 周鸿铎主编 北京广播学院出版社 42.00
网络传播与新闻媒体 李兴国主编 北京广播学院出版社 59.00
网络新闻实务 金梦玉主编 北京广播学院 45.00
拉里-弗林特自传 拉里-弗林特
译/李斯 祝勇 时事出版社 19.80 18.00
蔚蓝诡计-颠覆市场的广告创意智库 乔治-路易斯
译/刘家驯 海南出版社 15.80
未带地图的旅人-萧乾回忆录 萧乾 中国文联出版公司 23.20 19.00
我向总理说实话 李昌平 光明日报出版社 23.00 8.00
未来的灾难-瘟疫复活与人类生存之战 美国皮特-布鲁克史密斯
译/马永波 海南出版社 22.80 18.00
一个狗仔队员的自述与忏悔 德-克里斯托夫-莱茨译/吴晓云等中央编译出版社 20.00 16.00
57个可以避免的管理错误 美国马克-艾普勒 译/高焕丽 知识出版社 16.00
新闻写作-报刊记者指南 美国沃尔特-福克斯 译/李彬 新华出版社 16.00
现代媒体编辑技巧 美国 多萝西A鲍尔斯 黛安L博登
李矗等译 新华出版社 18.00
新闻标题学 彭朝丞 人民日报 22.00
现代广告运作 黎瑞刚主编 江西科学技术 28.00
西方报刊国际经贸文章选读 史天陆 对外经济贸易大学出版社 16.50 12.00
象征摄影 李江树 浙江摄影 30.00
信息跨越-信息怎样改变社会与生活 徐祖哲 光明日报出版社 25.00
书名 作者(译者) 出版社 定价 调整价格
新闻采访方法论 艾丰 人民日报出版社 19.60
香港电影80年 蔡洪声等主编 北京广播学院 39.00
新闻伦理学简明教程 蓝鸿文主编 中国人民大学出版社 20.00
信息规则-网络经济的策略指导 美国卡尔-夏皮罗 哈尔-瓦里安
译/张帆 中国人民大学出版社 33.00
信息就是信息-布隆伯格自述 译/雷呜 顾矾工商出版社科文(香港)出版公司 15.00
新闻导语探胜 薄浣培赵景云 新华出版社 6.20 5.00
消息写作例话 黄其庄 新华出版社 10.80 8.00
新闻编辑漫谈 蔡雯 新华出版社 12.80
新闻写作教程 密苏里新闻学院写作组:布赖恩-布鲁克斯等
译/褚高德 新华出版社 3.00 28.80
新闻专稿教程 曹璐吴缦 中国广播电视 18.00 10.00
中国民意研究 喻国明刘夏阳 中国人民大学 12.80 6.00
1949年以前的大公报 王芝琛刘自立 山东画报出版社 16.00
一个女记者的传奇 美国海伦-福斯特-斯诺 新华出版社 2.15 3.00
阴谋与利润-默多克传媒帝国全内幕 王化桥编译 中国城市出版社 22.80
一个战时的审美主义者-纽约书评论文选1963-1993 译/高红乐晓飞中央编译出版社 19.80
应该怎样写作-对78篇新闻稿的评析 张选国 新华出版社 24.80 19.00
影响中国文化的20位大圣贤 孙洪涛主编 河北大学出版社 18.00 10.00
直问中国电视人 孙金岭 中国海关出版社 24.00 18.00
中国新闻业透视 喻国明 河南人民出版社 4.30
证券新闻集萃 证券时报社编 中国经济 18.00 8.00
书名 作者(译者) 出版社 定价 调整价格
整合未来-今日美国报创办人努哈斯自剖发展历程 艾尔 努哈斯
译/李瑞君 李淑君 宇航出版社科文(香港)出版有限公司 26.00
  
总编辑手记 范敬宜 人民日报 28.50 20.00
怎样当好总编辑 王庭僚 海天出版社 28.00
纸老虎-全球报业大亨 尼古拉斯-柯瑞奇 译/汪仲 广东教育出版社 22.80
中外记者笔下的第二次世界大战 徐学增 李秀清陈铭编 东方出版社 20.00
怎样应对大众传媒 日本反町媵夫主编 复旦大学出版社 8.50
应用电视新闻学 张君昌编著 中国广播电视出版社 23.00
营销广告策划 周立公编著 上海财经大学 10.00
只求新去处 梁衡 作家出版社 20.50
重大报道对策 陆小华主编 新华出版社 28.00
整体广告策划 孙有为编著 世界知识 6.00
中国广告人风采 杜连成编著 中国文联出版公司 32.00(精装) 18.00
中国广告徘徊在世纪之门 宗德宏宋华主编 改革出版社 18.00 10.00
最佳写作要领 美国罗伯特M奈特 译/方辉盛孙廷政 新华出版社 12.80
怎样当自由撰稿人 曹鹏张立宪编著 光明日报出版社 14.00
中国报业集团发展研究 曹鹏 新华出版社 19.80(精装本)
中国文艺副刊史 冯并 华文出版社 35.00 23.00
中国新闻通史(上下) 刘家林编著 武汉大学出版社 上10.50
下10.80 12.00(上下)
怎样在广告世界游说(趣谈英语) 奈杰尔-福斯特
译/戈辛锷 世界图书出版公司 6.40
书名 作者(译者) 出版社 定价 调整价格
广告禁忌 安亚利吕美艳 首都经贸大学 7.80 5.00
广告人之旅 阿愚(李嘉宝) 新华出版社 38.00 20.00
广告写作手册 陈海洋主编 江西教育 23.00 12.00
广播电视广告教程 美国谢理琳-赛格勒 赫伯特-霍华德译/程坪 新华出版社 25.00
广告策划家 姜汝祥文硕主编 工商联合出版社 15.00
广告管理概论 王军编著 中国政法大学 12.50 5.00
广告管理 齐向东编著 中国经济 8.00
广告伦理 李小勒 山东教育 13.20(精装本) 10.00
广告大媒体 向纯武等著 四川人民 7.20 5.00
广告经营管理术 赵洁 厦门大学出版社 8.80 6.00
广告大理论 吴建 四川人民 6.70 4.00
广播电视新闻英语 王伟吴燕主编 北京广播学院出版社 10.80 6.00
电视画面研究 朱羽君 北京广播学院 9.50
电视摄影造型 任金洲 北京广播学院 16.50
电视改革论集 杨伟光 人民出版社 26.80 18.00
全球企业并购大师默多克 美国 斯图尔特-克雷纳译/章彦 上海远东出版社 14.00
企业经营管理经典案例评点 黄国雄主编 广西人民出版社 13.00 6.00
汽车广告的奥秘 姜炜 广东经济出版社 45.00
淮河传 陈广忠 河北大学 17.00 12.00
黄河传 陈梧桐陈名杰 河北大学 26.00 15.00
书名 作者(译者) 出版社 定价 调整价格
珠江传 司徒尚纪 河北大学 26.00 14.00
第一届中国国际新闻奖获奖优秀作品 中国国际新闻奖评选委员会办公室编五洲传播出版社 15.00 5.00
股市发言人_新闻媒体如何操纵华尔街股市的内幕 美国霍华德库尔茨
译/高峰 刘耀 刘辉 光明日报出版社 23.80 18.00
黑白摄影教程 美国霍伦斯坦 中国摄影 16.00
在论坛(四册)科技英雄\资本英雄\实业英雄\创新英雄 杨子非主编工商出版社 每册28.00 每册20.00
知本创业方案 杨志方宁编著 中国国际广播 24.00 20.00
中国女子监狱调查手记 孙晶岩 作家出版社 20.00 16.00
直播室谋杀案(小说) 尼古拉-列昂诺夫译/李文厚 群众出版社 23.00 10.00
快枪手(小说) 石钟山 群众出版社 18.00 8.00
父亲进城(小说) 石钟山 群众出版社 16.80 7.00
引火烧身-轰动疚制造法 侯书森主编 工商出版社 18.00 9.00
超限战-对全球化时代战争与战法的想定 乔良王湘穗 解放军文艺出版社 16.00 8.00
  
长江传 朱汝兰 河北大学 27.00 15.00
全息透视大河报 王振铎曾兆军 河南大学出版社 19.80 16.00
火眼金睛-如何洞察与抓住商机 侯书森主编 工商出版社 20.00 10.00
海尔的策略 孙健等著 企业管理 25.00 10.00
打造全球领先霸业-从传统企业向新经济企业跨越 李仁主编中华工商联合出版社 28.00 12.00
冰点-中国青年报专题报道精选 李大同主编 安徽人民出版社 18.00 8.00

City Marketing and Publicity

Marketing and Publicity

A memo to 2005 All-America City Award Applicant Communities

The National Civic League's Gary Chandler is available to answer any questions that you might have concerning marketing, public relations, or publicity. His contact information is:

Email: gchandler@ncl.org
Phone: (303) 571-4343

Resources

We have also gathered a list of previous winners of the All-America City Award who are willing to mentor applying communities. These communities should also be considered a resource for marketing and publicity questions.

Example Press

We have gathered a number or newspaper articles that may serve as examples of good AAC marketing.

宁波市2004年度“十大公关事件”评选揭晓

宁波市年度“十大公关事件”评选揭晓
作者:何镇飚
时间:2005-3-16 11:55:21  

  经过3个多月的评审,2004宁波十大公共关系事件日前揭晓。本次活动是由宁波市公共关系协会、市工商联、社科联、浙江大学宁波理工学院文化与传播研究中心合作主办的。参选事件由单位自荐和市公关协会专业学术委员会推荐两种方式征集,由北京国际关系学院副院长、中国国际公共关系协会副秘书长郭惠民教授担任评委会主任。最终,“纪念邓小平同志诞辰一百周年‘双纪念’大会”等十例活动被评为“2004宁波十大公关事件”,另有“市长为电荒道歉”、“杉杉聘请刘翔代言”等15例公关事件入围。
  这是宁波市公关协会自去年在全国首度评选城市十大公关事件之后,继续通过这一形式来普及、推广公关知识、指导公关业界工作。目前为止,宁波还是全国唯一评选年度公关事件的地级城市。
  一、纪念邓小平同志诞辰一百周年暨邓小平同志把“把全世界的‘宁波帮’都动员起来建设宁波”指示发表二十周年大型活动成为世界宁波帮大会
  事件回放:8月1日,纪念邓小平同志诞辰一百周年暨邓小平同志把“把全世界的‘宁波帮’都动员起来建设宁波”指示发表二十周年大型活动拉开帷幕,故乡宁波敞开怀抱,呼唤游子回家相聚,1500余位海内外嘉宾应邀出席盛会。整个纪念活动由《乡情乡音》文艺晚会、宁波发展论坛、“宁波帮”研讨会、荣誉市民座谈会、邓小平理论研讨会、宁波帮建设宁波事迹成果展、《宁波商帮》电视纪录片首发式等系列活动组成,以“畅叙乡情友谊,共图发展繁荣”为主题。活动深切缅怀邓小平同志的丰功伟绩,充分展示宁波改革开放以来所取得的巨大成就,大力弘扬海内外“宁波帮”自强不息、爱国爱乡的精神,热情讴歌他们为家乡经济社会发展所作的贡献,进一步动员海内外“宁波帮”和帮宁波人士,充分发挥优势,加强合作与交流,推动宁波社会经济更快更好地发展。
  事件点评:“融合与发展”是2004年中国公共关系的主题。宁波市委、市政府隆重举行“双纪念”活动,正是“融合与发展”的具体体现,活动充分展示了在全面建设小康社会新的历史时期,宁波以开放融合的姿态,整合各方资源,共谋发展的辉煌成就与美好未来。目前,海外宁波籍人士共有7.3万多人,加上后裔达30多万,分布在64个国家和地区。“双纪念”活动深切缅怀邓小平同志的丰功伟绩,深入实践邓小平同志关于“宁波帮”的战略思想,使宁波城市开放度进一步扩大,人气团聚、智慧凝聚和财富汇聚,成为宁波2004年公关“融合与发展”这一主题的最具代表性事件。
  二、热情北仑感动排管中心,中国女排落户北仑
  事件回放:2004年10月7日晚,在中央电视台“超越梦想”中国女排重夺奥运会金牌特别节目的录制现场,北仑区区委副书记陈奕君从国家体育总局排球运动管理中心主任徐利手中接过了“中国女排指定主场”牌匾,此举标志着2005至2008年的4年间,北仑成为了雅典奥运冠军——中国女排的新家,中国女排在本土作战的主要国际赛事将放在北仑新区体艺馆举办。目前已经可以确定的赛事是2005—2008年中国国际女子排球赛(北仑赛区)、世界女排大奖赛(北仑赛区)、2006年世界女排锦标赛资格赛。事实上,从2004年6月开始,北仑区相关负责人7次赴京与国家排管中心洽谈,历经诸多周折。中国女排主场落户北仑的消息在北京发布后,全国各大报纸、电视、网站等媒体纷纷刊发或转载了这一消息,香港《大公报》等境外媒体也为此刊发了消息。据不完全统计,全国共有一百多家有相当影响的媒体发表了消息。“新女排,新北仑”正成为北仑区政府新的宣传口号。北仑——随着与中国女排的“联姻”,正受到全国、全世界的目光关注。
  事件点评:借助已经具有高关注度的组织来提升自身的影响力是公共关系的常用手法。“女排精神”不但激荡了国人的灵魂,而且已经成为整个民族积极进取的象征。北仑引进中国女排的同时也就引进了一直激励着国人的“女排精神”。“女排精神”对于正在全力发展的北仑来说,将是最好的精神动力。同时,中国女排落户北仑,将迅速提升北仑的知名度,扩大北仑在海内外公众中的影响。中国女排落户北仑以后,广大市民在家门口欣赏这样高水平的比赛,还可以激发他们的参与热情,促进全民健身运动的蓬勃发展,可谓一举多得。雅典奥运会之前,北仑有关部门就将眼光瞄准了“女排姑娘”,通过大量细致的策划、执行和评估工作,极力促成女排落户北仑。奥运会后,全国许多城市都力邀女排落户,但因为北仑的热情及前瞻性眼光,使国家排管中心最终作出将“中国女排指定主场”授予北仑的决定。对引进女排的北仑来说,未来几年在知名度和影响力方面将会带来极大的提升。
  三、自觉以“危”为“机”,奥克斯状告信息产业部
  事件回放:2004年10月12日, 在过去两年间为一纸手机牌照一直没有放弃过与主管部门的沟通、咨询和申请的宁波奥克斯集团,向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼,欲与信息产业部对簿公堂,为自己的手机讨要一个合法的名分。法院已受理此案。两年前奥克斯斥资10亿元进入手机业,由于没有手机生产牌照,企业一直靠租别人的牌照进行生产。尽管其目前的年产能力已经达到了500万台,但他们在市场上销售的手机却不被允许以自己的品牌出现;不但如此,每台手机还要支付30-100元不等的贴牌费,平白增加了不少成本。  近年来,行政许可法和国务院有关文件陆续出台。其中,《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》列出了国家“确需保留的行政审批项目目录”,在涉及“通信、电子投资项目”的立项审批时,明确提出“不包括移动通信类产品”;行政许可法也作出了类似的规定。2004年8月,《国务院办公厅关于保留非行政许可审批项目的通知》下发,在其中211项需要保留的非行政审批项目中,涉及信息产业部审批的只有第97项——“主导电信企业规划备案”,即大型电信运营商的规划项目。奥克斯方面认为,既然国家保留的行政审批和非行政审批项目都没有手机,那么手机生产牌照放开是笃定无疑了。但绑住奥克斯等许多新生手机厂商“手脚”的,是1999年实施的《关于加快移动通讯产业发展的若干意见》。该文件规定,生产移动通信产品必须由主管部门审批立项。而且信息产业部反复表示,手机牌照审批不会放开,“只有有牌照的企业才有资格送检产品”。在第5次送检被拒后,奥克斯最终选择了与信息产业部“公堂相见”。他们认为,信息产业部三番五次拒绝其正当的进网申请和送检,已严重违反了行政许可法、电信条例和电信设备进网管理办法。
  事件点评:奥克斯状告信息产业部事件是当前广大民营企业在面临二次创业进程中亟待打破行业垄断坚冰的一个典型的、精心策划的公关事件。奥克斯自己制造了“状告”危机,同时运用公共关系以“危”为“机”的策略,实现民营企业从看政府脸色行事到主动利用公关手段和法律法规切实保障自身利益的转变。名为上诉,实则是奥克斯集团借力发力的危机公关活动。奥克斯事件得到了著名经济学家吴敬琏先生等知名人士的强力声援,一时成为社会关注的热点。从某种意义上说,奥克斯事件也促成了国务院早已酝酿的《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》在2005年初的出台。2005年2月19日,国家发改委下发的《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》被业界认为是奥克斯集团的变相胜诉。
  四、行业公关见成效,联合国直接在“中国文具之都”采购文具
  事件回放:11月1日,联合国儿童基金会官员在结束对宁波文具业5天考察后,向宁波文具企业下了大约价值3000万美元的文具采购订单,主要用于向贫穷国家的儿童提供学习和教学用具。以前由于宁波企业不熟悉联合国的采购规程,因此长期以来,联合国从欧洲购买的大量文具、日用品有不少是宁波企业生产的,但却并非直接从宁波厂家采购,而且价格比较高。从10月28日起,在宁波文具协会的努力下,联合国儿童基金会官员走访了贝发、得力、彬彬、广博等我市知名文具生产企业,这些企业强大的生产能力和丰富的文具品种给他们留下了深刻的印象,并达成了采购意向。2005年春节前夕,中国轻工业联合会、中国文教体育用品协会和中国制笔协会联合发文授予宁波“中国文具之都”称号,这是宁波获得的第一个国家级产业之都区域特色经济荣誉称号。
  事件点评:联合国直接在甬采购文具凸现了宁波文具行业在转变产业结构、发展外向型经济上取得的成就,也体现了公共关系在行业发展中的重要性。在公共关系手段运用之前,联合国并不了解宁波的文具产业状况,而当双向传播实现之后,双方实现了“共赢”。文具行业是宁波工业的特色传统优势产业,在面临资源承载力制约的压力下,宁波文具协会通过摸清家底,制订了行业发展规划,通过行内人管行业事,实现了宁波文具业从粗放向集约化经营的变革,为宁波文具业巩固国内外市场打下了坚实的基础。在未来的经济社会发展中,发挥行业协会作用是政府转变职能、切实健全市场经济体系的重要抓手,也是公共关系发挥作用的重要阵地。宁波文具协会的成功运作也为行业协会的发展提供了榜样。
  五、“文华大奖”、《走进宁波》、“利时之约”共同打造文化大市
  事件回放:2004年宁波文化大市建设硕果累累,系列文化活动在全国引起了极大的反响,其中最引人注目的是甬剧《典妻》荣获“七艺节” 文华大奖、陈祖芬报告文学《走进宁波》首发、“利时之约”普及高雅艺术百场音乐会举行。由宁波市甬剧团根据柔石小说《为奴隶的母亲》改编创作的甬剧《典妻》汇集了全国一流的编剧、导演、舞美、灯光设计人员,创作演出阵容强大。自2002年6月首演以来已演出近90场,从宁波一直演到杭州、西安、上海直至香港,从城市一直演到学校、农村,观众人次超6万,票房收入过百万。2004年9月,在第七届中国艺术节上《典妻》荣获最高奖——文华大奖,至此《典妻》拿到了中国戏剧界几乎所有奖项。  宁波市力邀著名报告文学作家陈祖芬以文学的形式解读自己的城市,2004年10月15日由中央编译出版社出版的新书《走进宁波》在宁波举行首发式。这是陈祖芬历经艰辛跑遍宁波十一个县(市、区)、采访上百家单位,收集大量的创作素材后写就的。全书近20万字,以船王包玉刚的故事作开篇,以7000年的河姆渡文化压轴,内容涉及宁波的民营经济、遍布天下的宁波帮以及宁波深厚的历史文化积淀等,成为宁波第一张“文学名片”。  2004年11月29日晚,在宁波音乐厅,历时整整一年的“利时之约”普及高雅艺术百场音乐会第100场演出圆满结束。这一宁波音乐文化史上的盛事是由宁波民营企业利时集团出资百万资助的,始于2003年12月,以一周2场一年100场的频率上演高雅音乐。一年来,在主办单位和社会各界的关心、支持下,百场演出上座率达70%以上,观众达4万多人次。法国爱乐乐团、俄罗斯托木斯克爱乐交响乐团、中央音乐学院、上海歌剧院等国内外演出团体以及吴碧霞、戴玉强、温可铮等艺术家接踵而至,钢琴、小提琴、室内管弦乐纷纷登场,让宁波市民尽情享受到了真正的“文化大餐”。
  事件点评:2004年的宁波是一个真正意义上的“文化年”,“文华大奖”、《走进宁波》、“利时之约”共同托起了宁波市前所未有的文化品味与城市形象。“名家云集”精心打造的《典妻》在剧本创作、导演、舞美、灯光及演员表演等诸方面都有很大的突破,其独特的视角、惟美而又大气的风格、朴素而又高雅的形式、平凡而又深刻的内容以及“都市新甬剧”的定位,使甬剧这一地方剧种有了一次质的飞跃,堪称甬剧史上一部里程碑式的作品。《典妻》的不同凡响与难能可贵在于它获得了专家和观众的双重肯定,专家认为,甬剧已经从民间小剧种升华为具备现代气息、都市情味的“大剧种”;与此同时,场场爆满的演出盛况使《典妻》经受住了市场的考验。《典妻》的成功是甬剧获得新生的象征,是宁波“文化大市”建设在戏剧方面的重大突破。  一座城市其实就是一本书。《走进宁波》是宁波这座城市首次以文学的形式全方位地走到全国乃至世界面前,正如作家所言她是“给宁波做了张‘文学名片’”,从此宁波可以以如此独特的方式展现自己,沟通别人。在书中,陈祖芬对宁波这座充满活力的现代化港口城市作了全景式的扫描,鲜活的人物、感人的故事,既有老宁波的沧桑,更有新宁波“热乎乎的气场”,从中人们可以感知宁波城市的血脉、精神和灵魂。  高雅音乐的普及与发展水平在某种程度上代表了一个城市的文化水准,是一个城市文化建设的重要标志。利时集团坚持“饮水思源,回报社会”的理念,出资百万资助高雅音乐演出,开创了宁波民营企业家关心和支持高雅音乐之风气,探索出了社会力量参与普及高雅艺术的有效模式。百场音乐会作为一次推广和普及高雅艺术的活动,始终把服务市民、受益市民放在首位。低票价运作使越来越多的宁波市民走进音乐厅,喜欢上了高雅艺术。社会各界人士和有关媒体普遍认为,“利时之约”百场音乐会极大地推动了宁波高雅音乐的发展,提高了城市的文化品位,促进了文化大市的建设。
  六、媒介公关取得突破,“宁波影响力”辐射全国
  事件回放:2004年是宁波媒介公共关系取得突破的重要里程碑。媒介公关使媒介不仅作为公关传播的工具和载体,而且提高了媒介自身的参与力度与公信力,更重要的是,使宁波的影响力辐射全国。  “宁波影响力”是2004年宁波电视台主办的大型电视调查节目,由市委书记巴音朝鲁题词。从青藏高原到黄浦江畔,从塔克拉玛干到珠江三角洲,《宁波影响力》大型电视调查行动历时100多天,行程五万公里,深入全国16个省、市、自治区,围绕“宁波影响力”这一宏大主题,采拍了5000多分钟素材。《宁波影响力》以科学发展观为主题,按照市第十次党代会提出的六大联动战略,力求放眼全国,跳出宁波看宁波,用镜头记录宁波在全国的发展之路,探寻宁波科学发展的规律。  2004年是宁波被列为全国进一步对外开放的14个沿海港口城市之一的第20个年头。由宁波电视台、宁波广播电视周报、宁波晚报、中国宁波网联合举办的"宁波20年最具影响的十大新闻事件和十大新闻人物评选活动"对20年改革开放进行了全面的新闻诠释。十大新闻人物与十大新闻事件见证了宁波20年发展的各个方面,是对20年巨变的一次梳理,是对宁波20年历史的一次浓缩,也是宁波人时代精神的一次提炼。  由《现代金报》首创的记者进社区活动为媒介与公众架起了新的沟通桥梁,也使媒介自身公关取得突破。金报健身记者进社区带动了社区的健身热潮。这一“记者进社区”模式超越了传统的记者身份界定,使记者不仅是新闻搜集者而且是社区信息服务者,对全国的媒介同行形成了一定的积极影响。  由东南商报发起的宁波市首届十大外来务工明星评选活动,于2004年12月5日落下帷幕。这次活动历时9个月,收到选票4万多张,从42位优秀外来务工者中评选出十大外来务工明星。本次活动宣传了宁波现有200万名外来务工者的先进事迹,同时唤起全社会给予他们更多的关爱和尊重,表达了我们这个城市对外来建设者的崇高敬意。  由市慈善总会和《宁波晚报》联合发起的“2004感动甬城”十大慈善新闻事件和人物评选活动,使市民们看到了宁波人的爱心和乐善好施的美好心灵。这一活动也使《宁波晚报》的主流媒体形象进一步得到提升。
  事件点评:宁波媒体在2004年的出色表现,使几个新闻策划活动同时入选。从公共关系的角度看,这几个活动有着鲜明的共性。首先,媒介都是跳出媒介自身的传统思维来面对公众的。媒介不再只是扮演“媒”和“介”的角色。譬如宁波影响力和20年盘点往往被认为是政府或研究机构而非媒介的工作,社区有社区工作者并不是记者的工作阵地,外来务工人员也从来没有被认为是都市媒介的主流读者,但宁波的新闻工作者解放思想突破了媒介误区,这些活动都取得了良好的社会效益。其次,公关主体明确,活动跳出了媒体的传统思维定式,但都是为了扩大媒介自身的公信力和影响力,媒介组织在活动中都是名副其实的第一受益人。
  七、星光熠熠耀老外滩 精英相聚时代会
  事件回放:一份中国最华贵最纯粹的报纸,一处中国最老最经典的外滩项目,两者相遇,将发生什么样的化学反应?2004年6月18日夜,甬江边灯火辉煌,星光璀璨,《时代周报》创刊一周年派对在清幽古雅的宁波老外滩优雅登场。名流明星们云集宁波老外滩,同为时代周报的周岁生日举杯恭贺。这是宁波地区承办的首次顶级时尚派对,150年历史的宁波老外滩迎来150年历史上最星光灿烂的一晚!派对上,数百名时尚品牌代表与时尚记者共同见证了“时代品位大奖”之隆重揭晓。设计师陈幼坚先生、艺术家米丘先生,著名女星叶璇小姐,老牌男星谢贤先生等共同分享了这一殊荣。派对活动使高端客户云集,真正成为“精英聚会”。
  事件点评:2004年宁波的不动产营销公关活动中,宁波最高端商业地块“老外滩”的整合营销传播是比较出色的一例。传统的公关活动一直被认为是明星云集、华服鲜美、美食美景,但这类经典的公关活动在宁波反而不太多见,即使在国内似乎也越来越式微。本事件的入选表达了评委对经典公关派对的敬意,在传播手段多样化的今天,这类活动公关依然不失其魅力。老外滩通过与时尚杂志《时代周刊》联袂,不仅扩大了海内外的知名度,而且为自身高端房产作出了形象而准确的定位。加上老外滩对文化底蕴的一再挖掘,配合各类文化活动,以及形象鲜明的LOGO,都使CIS、整合传播等手段运用到了娴熟而自然的境界。
  八、市社科联运用公关手段向市民宣传普及社科知识
  事件回放:2004年9月20日至10月29日,由中共宁波市委宣传部、宁波市社会科学界联合会共同主办的“宁波市’2004哲学社会科学普及月”在全市举行。浙江省社科联2003年的调查表明,我省公众大多数还不具备基本程度的人文社会科学知识和人文社科意识,不具备运用人文社会科学方法思考和解决社会及生活中各种问题的能力。针对这一现状,宁波市社科联于2004年将自2002年起每年举办“社科普及周”,进一步扩展为“社科普及月”,通过丰富多样的活动形式,自觉运用公共关系手段,在全社会普及社科知识,提高广大市民的人文社会科学素养。  本次活动以“树立科学发展观,推进宁波现代化”为主题,由社科知识讲座和报告会、社科界义务咨询活动、“沪甬锡专家共话发展”研讨和专题报告等三大部分组成。在为期40天的活动期间,共举办140余场讲座和报告会,12场理论研讨会,6场广场义务咨询宣传活动,以及社科知识展览、宣传文艺晚会、知识竞赛、科普电影晚会、电视对话等系列活动,各项活动深入社区、企业、学校、机关、农村等地,受众达数十万人。大大拉近了哲学社会科学与普通市民的距离,让更多群众了解、认识了哲学社会科学,受到社会各界的广泛关注和普遍好评。
  事件点评:该公关事件的成功在于:1、活动内容紧密贴近实际、贴近生活、贴近群众,以公众为核心,既选准了群众日常生活中经常接触并且十分关心但又缺乏科学认识的话题,又把讲座设在社区便于群众参与,同时也选派了热心又富有经验的专家进行讲授,较好地满足了人们对社科知识的渴求和努力提高自身修养的愿望;2、活动形式丰富多彩,生动活泼,公关传播手段多样,既有高雅的学术研讨、大型报告会或小型科普讲座,又有义务咨询、文艺晚会、知识竞赛等系列活动,使社科知识普及活动受到更广泛公众的欢迎;3、公关策划富有新意,在活动规模、持续时间、覆盖面、参与单位、媒介报道活动内容等方面均超过以往。
  九、宁波国际服装节成功转型,中国青年服装时尚周落户宁波
  事件回放:第八届宁波国际服装节没有明星歌星大腕,却有更多的客商、“洋面孔”;没有“一夜辉煌”的开幕式晚会,却有一份份更为厚实的订单,服装节变得更加节俭、更加务实。服装节博览会创下了两个历届之最:351家海内外企业参展,为历届参展最多的一届;境外品牌展位为554个,所占比例达25.2%,不仅达到了国际展览联盟对国际性展览25%的认可标准,也成为国际化程度最高的一届。服装节变得更加专业、更加国际化。同时,由共青团中央联合中宣部、中央文明办、教育部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署等六部委共同实施的“青春中华”首届中国青年服装时尚周隆重举行。活动以“弘扬中华服饰文化,引领青年时尚潮流”为主题,充分展现了中华民族丰富多彩的服饰文化,倡导传统服饰文化与现代时尚的融合,培育挖掘青年设计师的时尚理念,引导青年时尚文化的发展。期间有全国近百家新闻媒体报道,活动影响面广、青年参与面大,是一个以“新文化、新青年、新思索、新创造”为特色的全新青年文化活动。活动的成功举办使“中国青年服装时尚周”落户宁波,成为宁波国际服装节的品牌项目。
  事件点评:公共关系活动非常注重寻找“切入点”。服装是宁波的一大产业特色,也是宁波塑造城市文化形象的切入点之一。宁波国际服装节举办已有八届,而第八届服装节的成功举办,充分体现了宁波诚信务实、开放开明的城市精神,体现了宁波充满活力、时尚青春的城市文化。宁波国际服装节的成功转型,中国青年服装时尚周的成功落户,意味着可以吸引更多的媒体介入,使城市的文化形象在活动中被充分展示和放大,引起国内外公众的关注。如果这些与文化相关的活动连绵不断,质量上乘,那么,将会对城市的整体形象和综合竞争力带来不可估量的积极影响,必将有力地提升城市的品位,激发城市可持续发展的内在动力。
  十、“首席”劳动者评选拓宽公关服务对象
  事件回放:2004年,宁波首席工人和首席营业员的评选使公共关系的作用延伸到了普通劳动者中间。10月,宁波72名职工从市属工业企业4万名工人中脱颖而出,荣获“首席工人”称号。其中,10位表现出众者还荣膺“十佳首席工人”。此次评选打破了学历、身份限制,一些当选者只有小学文化水平,还有些人是外来务工人员。活动的主办方宁波市属工业工会表示,在宁波制造业遭遇技工荒的背景下,评选首席,目的在于提升技术工人的社会地位,使公众以一种全新的目光看待技术工人。  12月8日,首席营业员“红光·罗浮宫”杯评选大赛于红光家私企业开业之际正式举行。首席营业员将给予10万元年薪的优厚待遇。此举在社会上引起强烈反响,前来报名的甬城服务业一线人员十分踊跃。一家民营企业通过首席营业员的评选,体现了对服务业一线精英人才的重视,传播了企业的经营理念,同时也提升了自身品牌的社会美誉度。
  事件点评:在以往的公关研究活动中,一般把高级商务人士、高端消费者、高级记者和学者作为公共关系的主要相关人群。公共关系活动的触角比较少地触及一线“工人”和“营业员”领域。因此,宁波评选首席工人和首席营业员表达了企业和社会对劳动者的尊重,拓宽了公共关系的服务对象,也呼唤更多的细分公关活动能够不断涌现,使各界真正理解并运用公共关系来服务社会。
  附:2004年度入围公关事件
  市长为电荒道歉,政府危机公关运作成熟
  《宁波市政府信息公开规定》实施,政府与公众沟通进一步透明化
  宁波诞生首批部门新闻发言人
  81890体现社区公关魅力
  象山神雕城旅游公关频繁
  杉杉独占鳌头 聘请刘翔做代言
  世界最大集装箱船牵手中国最大深水港,“东方宁波”号命名仪式举行
  向阳渔港捐助贵州希望小学
  宁波公关协会饭店分会通过公关活动实现降低刷卡费率
  宁波公关学术活动国内同类领先,课题全国获奖并填补国内空白
  邓小平公关理论研讨会在甬举行
  市委市政府表彰非公有制经济人士
  善高化工火灾危机公关及时有效
  胖妈妈热线疏通人际传播
  母女成人协议使家庭公关广受瞩目
  附2003年度宁波十大公关事件回顾
  1、市政府变上访为“下访”
  2、世界最长的跨海大桥——宁波的新名片
  3、一个人的消博会
  4、新闻发言人与危机公关
  5、APEC中小企业服务联盟《宁波宣言》发表
  6、“明清浙东学术文化国际研讨会”以浙东学术文化营造宁波社科学术新形象
  7、奥克斯赞助中巴足球友谊赛,聘请罗纳尔多出任品牌代言
  8、宁波天河生态风景区整体公关形象策划与包装
  9、午夜售楼,房市助推
  10、宁波日报报业集团旗下多家报纸与现代金报,运用公关手段,以人际传播方式推出街头售报新形式